正文:德通资本高级副总裁段刚
互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、ChatGPT等技术加速创新，数字文化产业发展势头强劲，文化消费新场景层出不穷，新兴业态不断涌现。数字文化产业正逐渐成为后国际金融危机时代中国和世界经济复苏的新引擎。
01
数字经济中的文化产业
发展背景和机遇
数字经济的发展源于技术是新的。从技术本身来说，大致是从it(信息技术)到新IT(智能技术)；在空间上，大致是从现实世界到综合世界再到知性世界；从典型产品和应用形式来说，就是大家熟悉的计算机(信息化)、互联网(网络化)、智能产品(智能化)。现在的手机是电脑的增强，区块链是互联网的增强，Metauniverse和ChatGPT是新一代的智能产品。
数字经济是以数字信息和大数据信息为关键生产要素，以现代通信技术为主要生产和传播方式，以互联网和基于互联网的数字网络平台为主要载体的新经济形态。它是现代通信技术和数字信息相结合的产物。
随着互联网在全球的普及，数字经济已经成为世界各国经济发展的主要组成部分。2018年，美国、英国、中国等47个国家，数字经济总量超过30万亿美元，占当年所有国家GDP总量的40.3%。
2019年，全球数字经济平均名义增长率约为5%，超过同期全球GDP增速约3个百分点。许多国家都出台了相关政策来促进数字经济的发展。2009年，英国发布了数字英国。2010年，德国发布《数字德国》(2014年，意大利发布《意大利数字战略时间表2014-2020》)；2015年，法国发布了数字法国计划。
2016年，中国在G20峰会上提出了基于“数字经济”的合作倡议。同年10月9日下午，国家领导人在中共中央政治局就实施网络强国战略进行第三十六次集体学习时强调要“做大做强数字经济”。2021年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》将数字经济作为国民经济的重要组成部分，在规划中单列一章进行论述。
2018年，中国以4.73万亿美元的庞大数字经济规模，成为仅次于美国(12.34万亿美元)的全球第二大数字经济体。
2019年，中国数字经济增加值35.8万亿元，占GDP比重36.2%，增速15%，远超其他国家。
2020年，全国领先一线城市数字经济平均规模将达到1.4万亿元，占GDP的52%，新一线城市数字经济平均规模将达到3718亿元，占46%。其中上海数字经济规模最大，达到20590亿元，北京数字经济规模仅次于上海，达到19468亿元。
文化产业是指从事文化生产和提供文化服务的经营性产业，是社会文化建设的重要组成部分。近年来，我国文化及相关产业在2018年之前一直保持两位数的增速，到2019年增速降至7.3%，但仍保持稳定增长态势。国家统计局发布的最新数据显示，我国文化及相关产业增加值从2014年的2.4万亿元增长到2019年的4.4万亿元，增速接近翻番，年复合增长率约为12.9%。
中国文化和相关文化产业的高质量发展是党在二十大报告中强调的未来发展方向。其基本原则包括将扩大文化产业内需战略与深化供给侧结构性改革相结合，将促进文化产业实现有效质量提升和合理数量增长相结合，将文化产业的社会效益和经济效益相结合。目前，我国文化产业正处于良好的发展时期，特别是在数字化和科技领域，使得文化产业以其特色化、专业化、生态化、创新化，为激活社会发展活力、解决区域差异、实现共同繁荣提供了可能。
近年来，我国经济发展进入新常态，经济将继续保持中高速增长，呈现L型增长态势。未来中国经济发展迫切需要寻求新的动力。数字化是近年来文化产业发展的重要趋势。国家领导人指出:“新常态需要新动力，数字经济在这方面可以大有作为。」
国家对此非常重视，在政策上给予一系列支持。2020年11月，文化和旅游部发布《关于促进数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新业态。
2020年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快媒体深度融合发展的意见》，顺应网络化、智能化趋势，把优质内容、基础设施、先进技术和人才引向互联网主阵地，以移动端为重点，引进5G、大数据、AI等信息技术革命性成果，加强新闻传播领域新技术前瞻性研究和应用。
数字经济对文化产业的影响越来越明显。《中国文化及相关产业统计年鉴(2019)》显示，2018年，数字技术广泛应用的新闻信息服务业、内容创作与制作业、文化传播渠道业利润总额分别为2045亿元、1988亿元、518亿元。网络视听产业市场规模达到2016亿元，网络游戏业务收入1948亿元，数字出版产业收入8330亿元。
在新冠肺炎疫情背景下，数字经济在线运营成为保持经济发展的重要保障和促进文化产业复苏的重要手段。
02
在数字经济下
文化产业的发展趋势
文化产业数字化通过数字技术改造了传统文化产业的整个产业和产业链，体现了数字技术对推动文化产业发展的乘数和叠加影响。在传统文化产业中，传统产品最重要的功能是输出单向信息。数字经济下的文化产业，信息价值下降，体验价值上升。这是整个行业最重要的趋势。这将体现在以下几个方面:
第一，知识化是数字经济下文化产业最重要的变革。智能化是人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术与传统行业的深度融合，实现生产、管理和服务智能化的趋势。在数字经济和文化产业中，智能化可以提高生产效率，降低成本，改善用户体验，有助于推动产业发展。
其次，互动感是指在数字经济和文化产业中，人与人、人与物、人与环境通过数字技术进行互动交流的感受和体验。人类83%的信息来自视觉，人类70%的认知记忆来自交互。人与内容的跨屏互动将取代传统的单向内容呈现，使互动感成为文化数字场景的重要特征。ChatGPT的出现进一步强化了交互的价值。
第三，沉浸式是文化产业融合的方向。在信息获取需求得到满足后，人们正在通过5G+8K、XR、AI、元宇宙等技术推动物理世界与数字世界无缝连接的沉浸式物联网融合体验。技术与体验的结合，通过虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，将用户带入虚拟世界，让用户身临其境。就是沉浸的特点。将沉浸式体验应用于数字经济和文化产业，可以大大提升用户的参与感和体验感，提高文化产品和服务的吸引力和价值。
第四，精准运用大数据、人工智能、云计算等先进技术。、文化产业生产、传播、消费各个环节的数据分析和精准管理，从而实现更好的用户体验、更高的市场占有率和更好的经济效益。随着科技手段的发展，文化产品的消费者，也就是过去的受众，可以通过放大、驻留、回放等方式轻松欣赏文化产品，形成新的消费习惯。2022年足球世界杯和2023年澳网电子裁判的广泛使用，大大拓展了精准的应用场景。
03
数字经济中的文化产业
行业优化最有潜力。
数字经济时代，文化产业的产业链不再仅仅是传统的逻辑关系和价值交换，参与生产和消费的群体角色也在不断变化。在融合创新的大趋势下，各种生产要素开始发挥更大的作用，通过不同生产要素的共享、集聚和耦合，实现资源利用的最大化，创造新的产业和新的商业模式。
2021年6月，文化和旅游部发布《文化产业发展第十四个五年规划》，指出要“加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，包括培育壮大网络广播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态，加强科技在演艺娱乐等传统文化产业中的应用”。
强调体验的沉浸式数字经济，让传统的文化旅游行业完全不同于以往。衍生出三维建模、全息投影、交互投影等诸多数字技术，并产生了应有的技术价值。在许多地区，旅游景点和历史博物馆已经开始为人们提供全新的沉浸式旅游体验项目。故宫收集积累古建筑三维数据资源，完成故宫数据展示72万平方米全景三维数据和6万平方米以上重点宫殿区高清三维数据的采集。综合运用5G、物联网、人工智能、大数据分析等数字基础，结合遗产保护和服务公众的顶层设计，全面推进真正的数字故宫建设。未来的数字故宫是一个数字故宫的雏形。
未来，在云演艺、云展览方面，数字经济无疑有着巨大的空间。
未来体育产业也将成为数字经济的重要领域。2022年足球世界杯和2023年澳网的电子裁判的广泛使用，让数字技术有了新的广泛的群体应用场景。它的准确性使得体育比赛的结果毫无争议，无可辩驳。未来，数字技术必将渗透到体育产业的各个领域。
关键数字设备将迎来巨大的市场机会，有望在几年内达到国际先进水平，成为数字文化产业发展的重要支撑。
光学运动捕捉设备、3D影视拍摄设备、数字沉浸光影设备等关键数字设备的水平，制约着数字文化内容的生产和传播水平。国内一些地方瞄准数字文化领域关键核心技术装备，推进重要软件系统和重大装备自主研发，提升数字文化装备制造水平。
《文化和旅游发展“十五”规划》指出“提高文化和旅游发展科技支撑水平，加强文化和旅游装备产业研究”，这表明数字化升级已成为推动文化装备制造业发展的重要方向。从近十年国家出台的相关扶持政策来看，文化装备制造业发展的主线始终伴随着科技的创新与进步，成为文化与科技融合的重要抓手。随着人工智能与实体经济的新一轮融合发展，以数据驱动、人机协作、共享为特征的数字文化装备制造将迎来新一轮发展机遇。"